祭祀是向神灵祈福，要神灵保佑。人对神灵一定要有诚心，只有这样，神灵才能庇佑。在古代，国家举行大典，颁布法令，都要先用酒祭祀一番，说明酒里面就包含着诚信。民间婚丧嫁娶、签订契约都要上酒，这也是诚信的标识。

今天，人们都在喊要继承中国优秀的白酒文化传统，但有些行为却是在践踏中国白酒文化。

君不见：五年、十年陈酿酒广告充斥报刊、荧屏，但到底有多少真正五年、十年陈酒呢？看来谁也说不清楚，只有厂家自己心知肚明。有些人把酒精勾兑酒，说成是酿造酒，忽悠消费者。不是说勾兑酒不好，而是应该让消费者明明白白消费，丁是丁，卯是卯。

为了能让消费者明明白白消费，5年时间，安徽双轮酒业股份有限公司先后邀请8000多名消费者和经销商到企业做客，让他们亲眼看一看白酒酿制的工艺流程，甚至让他们亲手操作，体验白酒制作的艰辛，了解白酒从生产到市场流通的全过程。通过这种形式，不仅拉近了企业和消费者之间的距离，而且让他们做到明明白白消费。这也是继承白酒文化中以诚待客，以诚取胜的经营之道。

中国白酒业只有回归诚信，认认真真做酒，中国的白酒业才能兴旺发达。如果大家心境浮躁、急功近利，不做实事，尽搞花样翻新，以此来糊弄消费者，中国白酒就没有希望，中国的白酒文化就会走进死胡同。

诚信是立国之本，也是立酒之本。只有认真钻研中国源远流长的白酒文化，在正确的白酒文化观念指导下，不断推陈出新，中国白酒才能立稳脚跟，走向世界。

一段时间，宫廷酒、御制酒泛滥，大家都喊着寻到秘不示人的宫廷配方，争着把自己的产品贴上御制标签。我认为这大可不必。即使真正的宫廷酒，它符合当时人们的口味，符合皇上的口味，但不一定符合现代人的口味。这样的酒在古代是好酒，但在现代不一定是好酒。继承古代白酒文化重在推陈出新，否则就是东施效颦。

继承中国白酒文化传统，吸收国外酒文化精华

白酒文化与时代息息相关，在创新时要体现时代特征，注入时代元素。特别是在国际交往日益密切，全球化大市场逐渐形成的时候，还要注重引进外国酒文化，做到洋为中用。

这些年，中国白酒界所做的一些探索和改革，就体现了时代特征。白酒降度，一改高度酒的辛辣火爆；勾兑技术的广泛应用，使白酒香味更加协调；新型白酒的出现，使白酒风味多元化。这些做法都是白酒适应现代人生活方式的一种有益探索。

现代人生活节奏快，讲究营养，所以像饮料、方便面等快餐食品应运而生。同样，白酒也应当适应现代人的生活方式，向保健型、营养型方向发展。

在继承中国传统白酒文化的同时，还应该吸收引进国外酒文化的精华。如法国的葡萄酒、德国的啤酒，在数百年的发展过程中都产生了许许多多灿烂的酒文化。他们在品牌的创立和推广方面，也有很多经验值得我们学习。特别是有些洋酒品牌畅销几百年，闻名全世界，具有强大的生命力，其中蕴含的文化内涵都很值得我们学习和借鉴。

当然，在引进和吸收国外酒文化的时候，一定要结合我们的国情，结合白酒的特质。