白酒表现的是中国黑白分明的国画艺术，传递的是中国君子淡定从容的品格。现代白酒的营销主要就是文化营销。白酒文化营销的繁荣，使得中国白酒产业在面对洋酒、葡萄酒的国际竞争时，找到了自己的自信，不仅没有像人们担心的那样，加入世界贸易之后中国的白酒将受到洋酒、葡萄酒的大肆冲击；事实上十年过去了，中国人并没有像那些人所猜想的崇洋媚外到忘本忘根，洋酒和葡萄酒虽然在中国也获得了长足的发展，但是白酒却牢牢地掌控者中国酒类市场的话语权，从地位、价位和品位上，皆不输于洋酒和葡萄酒。可以说，这是十年来中国白酒企业在文化营销过程中的成功所在。立足于文化的品牌营销，才能够战胜外来的文化潮流。

目前白酒文化营销呈现出来的是四大问题：

陈旧复古化：

白酒品牌诉求的历史文化再多，若远离现代生活，则没有任何意义。我们大多数的白酒企业都是在“端着金饭碗在干着要饭的活”。就像剑南春这样的名酒，离现实越远，离社会主流就越远。世界上没有一个名酒，能够活在历史中，要坚持以历史为根的现代化营销。习鼎酒就是利用其深厚的鼎文化内涵，结合现代营销方式，打造“国之重器、酒中至尊”的白酒品牌。

腐朽功利化：

在中国的白酒市场：买酒的人不喝酒，喝酒的不买酒。中国高端白酒80%来自团购和政务市场，仅有少数来自自饮市场。中国的酒文化已经走入畸形的发展道路中去了，充斥的都是功利思想。作为白酒名品牌，要坚持守护民族文化，在发展的同时，也要注重其本来的色彩。

虚假同质化：

目前中国白酒市场品牌同质形象严重，相继效仿，大家为了表现自己历史悠久，年代久远，纷纷杜撰各种毫无逻辑的历史事件。你今天1000年，我明天2000年，他后天3000年……，牵强附会的做法和故事不胜枚举，但是了解中国白酒历史的人都知道，白酒的产生目前最早也不过能够推到唐朝，而且还是不确定，有据可查的也就是宋元时期。你说你的品牌有三千年历史，让消费者如何相信，三千年的历史沿革，一个品牌能够有这么长的生命力吗?当然不能，所以能的就是杜撰。其实对于中国白酒企业来说，我们应该放下历史的包袱，去用产品打动消费者，赢得现代消费者的民心。

标准缺失化：

中国白酒没有标准化的产品分级和生产要求，也没有没有国际化的准生许可证，让人搞不懂怎样的白酒才算是合格的。

在没有标准化的文化氛围里，各家生产看师傅心情，今天心情好，产品质量和各项指标都达标，今天心情不好，产品质量和各项指标就偏高。

就拿最近的“塑化剂事件”以及之前的一系列白酒事件来说，就是因为没有一个标准，才使得白酒质量不过关，使人们对白酒的信心逐渐下降。